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《营销管理(第15版)》

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  著者:[美]菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒
  编译者:何佳讯 于洪彦 牛永革 徐岚 董伊人 金珏 译
  丛书名: 世纪高教·工商管理经典教材译丛
  出版社: 格致
  ISBN:9787543226074F.919
  版次:01版01次
  开本:16开
  装帧:平装
  页数:689
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    一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理——任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。 
    菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。
    科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。其《非营利机构营销学》,现在已出版第五版,是该领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有:《营销模型》,《新竞争》,《营销专业服务》,《教育机构的战略营销》,《医疗保健营销学》,《营销集合》,《高视野》,《社会营销学》,《营销地点》,《国家营销》,《宾馆与旅游营销》,《标准房:营销业绩的战略艺术》,《博物馆战略与营销》,《营销活动》和《科特勒论营销》。...

  作者作品:
  · 《营销管理——分析、计划、执行和控制》
  · 《营销学原理》
  · 《营销管理(第11版)》
  · 《B2B品牌管理》
  · 《营销管理(第12版)》
  · 《营销管理(第13版)》
  · 《营销管理(第14版)》
  · 《营销管理(第14版)》
  · 《战略管理精要——企业生存之道》
  · 《营销管理(第15版)》
  · 《营销管理(第14版)》
第一篇 理解营销管理 
第1章 定义营销新现实 
第2章 制定营销战略与营销计划 
第二篇 获取营销洞见 
第3章 信息收集与需求预测 
第4章 实施营销调研 
第三篇 与顾客建立联接 
第5章 创造长期顾客忠诚 
第6章 分析消费者市场 
第7章 分析企业市场 
第8章 开发全球市场 
第四篇 建立强势品牌 
第9章 识别细分市场与目标市场 
第10章 品牌定位 
第11章 创建品牌资产 
第12章 应对竞争和驱动增长 
第五篇 创造价值 
第13章 制定产品战略 
第14章 服务的设计和管理 
第15章 推出新的市场供应物 
第16章 制定定价策略与方案 
第六篇 价值传播 
第17章 整合营销的 
第18章 管理零售、批发和物流 
第七篇 传播价值 
第19章 整合营销传播的设计与管理 
第20章 管理大众传播 广告、促销、事件和体验、公共关系 
第21章 管理数字传播 在线营销、社交媒体营销和移动营销 
第22章 管理人员传播 直复营销、数据库营销,以及人员销售 
第八篇 承担营销责任以实现长期成功 
第23章 全方位营销组织的长期管理 
附录 
 
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