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    品牌是我们这个星球所有文化的重要组成部分,尤其是在商界。即使对最有经验的管理者而言,这本关于B2B品牌管理的先锋著作也能提供B2B品牌化的新思路。——蒂姆·拉福(Tim Love),宏盟集团(Omnicom Group)副主席。
    企业之间经济往来的全球化和国家界限的淡化,已是21世纪商业领袖们的共识。在当今不断变化着的世界中,强势品牌产生自信。这本书为你提供品牌管理的知识,使你的公司与全球竞争者区别开来。——阿克塞尔·C.海特曼(Axel C.Heitmann)博士,朗盛(Lanxess)公司首席执行官
    B2B领域品牌化的关联性显而易见。但是专业品牌化最大的关键是将品牌化的精髓转移到公司主要决策者的脑子里,只有这样,品牌化才能够发挥其威力。这本书对为这些决策者很有裨益。——阿希姆·库恩(Achim Kuhn), 海瑞克公司(Herrenknecht)市场营销经理
    在联想,我们相信B2B品牌化与B2C品牌化同样重要。这本书将B2B品牌化的方法理论与现实世界的实际案例有机结合。假如你希望学习如何通过品牌化建立可持续的竞争优势,就不应该错过它。——比尔·阿梅利奥(Bill Amelio),联想公司(Lenevo)首席执行官

    随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。
    本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一,是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的最新力作。本书不仅提供概念和理论,而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。

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